U štěstí dam: Vynález obchodního domu

Aristide Boucicaut, vizionár konzumu, si v Paríži roku 1852 splnil francúzsku verziu „amerického“ sna: otvoril prvý obchodný dom na svete – Le Bon Marché. Prostredníctvom rozhovorov s historikmi a psychológmi, vizualizácií, archívnych materiálov a inscenovanej rekonštrukcie udalostí snímok U štěstí dam (pomenovaný podľa románu Emila Zolu inšpirovaného samotným Le Bon Marché) analyzuje spoločenské dopady zrodu „katedrály konzumu“. Nákupy v sakrálnej atmosfére prepychu, kde sú všetky materiálne pokušenia pod jednou strechou, vo výraznej miere prispeli nie len k sprístupneniu obsesie – konzumu vychádzajúceho nie z nutnosti, ale z pôžitku, taktiež stáli na počiatku emancipácie žien. Nutno podoknúť, že oba dôsledky sa v mnohom prelínajú a sú sprevádzané vedľajšími, niekedy prekvapujúcimi, účinkami novej choroby, shopaholizmu. Štandardizovanie veľkostí oblečenia, zavedenie výpredajov a módy podľa štyroch ročných období, kleptománia a v neposlednom rade možnosti použitia prvej verejnej dámskej toalety. Príchod nakupovania, tak ako ho poznáme dnes, však nesie so sebou paradox: po oslobodení spod moci manželov ženám vládne nový pán – výrobok, ktorý musia vlastniť. AFO 2012